Na pandemia, assim como no mercado editorial como um todo, os clubes de assinaturas de livros cresceram e obtiveram bons resultados, porém uma nova fase chegou para eles nesse cenário "pós-pandemia". Nos últimos meses, houve o fechamento de alguns clubes literários como o Pacote de textos, Panaceia, Intrínsecos e Clube Skoob.

A maior repercussão sobre o assunto surgiu justamente de um post nas redes sociais feito pela TAG - Experiências literárias, que tem vivido na pele esse momento delicado dos clubes de assinatura. "Para nós, está cada vez mais difícil trazer novos leitores para o clube num cenário de pós-pandemia, com dificuldade econômica e inflação, onde o livro pode representar, para uma grande parcela da população, deixar de adquirir produtos básicos de subsistência", diz a publicação.

Para falar mais sobre o assunto, o Podcast do PublishNews conversou com Gustavo Lembert, co-fundador e CEO da TAG. Nesse bate-papo, ele fala sobre o momento do mercado de clubes, dos desafios que a crise econômica trouxe, e outros fatores que impactaram o setor e que podem ter levado alguns clubes a fecharem as portas.

"Dois mil e vinte um começou muito forte para nós, mas a partir do segundo trimestre a gente começou a sentir uma diferença, uma mudança especialmente, no nosso caso, nas mídias pagas, Facebook, Instagram, Google, que são veículos muito fortes quando a gente fala de novos associados, e ai, desde o meio do ano passado, temos sentido que essa dinâmica se complicou", contou Lembert, explicando os motivos por trás disso. "Tem sido mais difícil segmentar e chegar nas pessoas certas para divulgar os nossos produtos. Diria que essa dificuldade começa com um problema de canal", resumiu.

As questões externas também têm o seu peso nos resultados dos últimos meses, como o arrefecimento da pandemia, a inflação e o aumento do preço do papel. "Isso, num clube de assinatura, é muito impactante", concluiu Gustavo, dizendo ainda que a TAG não entende que o problema seja falta de consumidores ou de público.

No bate-papo, o CEO da TAG fez sua leitura sobre o mercado editorial como um todo, sobre a importância de uma reestruturação do canal, do relacionamento com os clientes, de como encontrar novas formas de crescer e ser criativo e ainda sobre a entrada da TAG no canal B2B. "Começamos agora a ter um produto especial para empresas e tem sido muito interessante a resposta disso", contou.

O Podcast ouviu também os depoimentos de Viviane Lordello, co-fundadora do Skoob, sobre o tempo que o seu clube esta dando, e também Heloiza Daou, diretora de marketing da Intrínseca, falando sobre o encerramento do ciclo do Intrínsecos, clube da editora.

O Podcast do PublishNews é um oferecimento da MVB, a empresa que torna os seus livros visíveis com serviços como Metabooks e Pubnet, e da UmLivro, novo modelo de negócios para o mercado editorial: mais livros e mais vendas.

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