Como hoje trabalho com pessoas de mais de 13 países, acabei aprendendo muito sobre como os outros países têm se comportado no mercado editorial. Como as editoras têm se organizado. O que dá certo e o que não dá.

Vamos primeiro começar com o que não dá certo (para terminarmos com o “viveram felizes para sempre”)? O que não dá certo é a editora pegar um monte de ePubs, jogar lá na loja e ficar esperando para ver o que vai acontecer. É decepcionante. Gente, assim como o livro de papel, se não houver divulgação, o livro não vende, os leitores não chegarão nele. E o pior: depois de colocar os livros lá, quem vai bolar a promoção? Quem vai administrar as mudanças de metadados? Mudanças de preços? Retirada de livros, entrada e por aí vai.

Com toda a experiência de longos cinco anos trabalhando com digital, vou tentar fazer uma receita de bolo, e colocar aqui a estrutura que vejo como a ideal para ter resultados com venda de livros digitais. Começando pelo Organizador de Projetos (posso estar inventando o cargo, mas algumas editoras já usam algo parecido, e lembre-se que não há ainda uma nomenclatura para estes profissionais, diante disso, aceito sugestões).

Organizador de Projetos: ele geralmente é ou já foi editor/a. Sabe de todos os passos do processo editorial, mas é um apaixonado por tecnologia e por essas novidades digitais. Sim, ele já lê livro digital e pode discorrer a respeito das diferenças entre as lojas online que já se encontram em funcionamento no Brasil e outros lugares. Ou é aquele editor que quer arregaçar as mangas e encarar o desafio. Sim, é possível aprender fazendo.

Ele é a cabeça do processo editorial. É quem traça a estratégia digital da empresa. Tem total autonomia para mexer nos contratos, saber o que pode e o que não pode e ainda correr atrás de novos negócios. É quem fecha os contratos com grandes lojas, quem resolve se vai ou não usar alguma distribuidora, se libera ou não os direitos internacionais. Ele ama planilhas, e controla tudo através delas e responde todas as perguntas dos diretores em um ou dois cliques. Ele vai dividir as tarefas de organização e administração de metadados, correções de arquivos digitais etc. E é o próprio que vai entrar na sala do diretor gritando, descabelado, dizendo que precisa de ajuda, precisa contratar gente!!! Senão terá um enfarto em pouco tempo.

Responsável Técnico: essa pessoa é metódica. Ela vai organizar as planilhas de metadados e implementar o ONIX (que vai facilitar mil vezes a vida dele, claro). Vai receber os arquivos digitais, providenciar o ISBN digital, mandar tudo para conversão, receber os arquivos de volta e passar pelo ePubCheck. Mandar para um revisor (tem que revisar o ePub!!), providenciar os ajustes, subir o conteúdo nas lojas. Receberá as reclamações dos leitores, as solicitações técnicas das lojas, trabalhará diretamente com o Organizador de Projetos para precificar etc. vai se tornar um super entendedor de design e estudará qualquer inovação em layouts. Vai ser o Senhor dos Metadados...

Marketing, ou Analista de mídias digitais, ou Merchandiser: na próxima coluna, porque eu não gosto de colunas longas e porque o assunto requer uma coluna só pra ele :)

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