Muitas vezes desapercebidos, os signos fazem parte do dia-a-dia, aparecendo no trânsito, por exemplo, ou em sinais diversos como o de perigo. O estudo destes símbolos é a semiótica, teoria abordada em Isto significa isso. Isso significa aquilo: Guia de semiótica para iniciantes (Rosari, 176 pp., R$ 59 – Trad.: Andréa Mariz), de Sean Hall. Apesar de fazer parte da vida diária, geralmente a semiótica é percebida como uma ciência misteriosa. Esse livro introdutório desvenda esse mistério usando exemplos visuais em vez de teoria abstrata. Ele apresenta 75 conceitos básicos de semiótica: cada pequena seção de seu conteúdo começa com uma imagem ou um signo, acompanhado de uma pergunta que nos convida a interpretar o que estamos vendo. Ao virar a página, podemos comparar nossa resposta com a teoria que está por trás daquele signo. O livro gradualmente constrói uma estrutura sólida de conceitos de semiótica que desafia nossas assunções sobre o que é a comunicação, como ela funciona e porque é importante.