Um levantamento realizado pela startup Caju mostrou que as livrarias se tornaram o principal destino dos recursos culturais da empresa — voltada para operações de benefícios trabalhistas —, concentrando 21,94% do total gasto na categoria ao longo do ano. O avanço das livrarias representa uma mudança no perfil de consumo do benefício, segundo a empresa. Em 2024, a categoria respondia por 4,57% dos gastos com cultura, enquanto em 2023 essa fatia era de 6,30%. O crescimento indica uma maior preferência por experiências e produtos ligados a aprendizado, desenvolvimento pessoal e consumo cultural físico.

Além do protagonismo das livrarias, os dados indicam um fortalecimento do consumo ligado a experiências presenciais. Em 2025, a soma de livrarias, cinema, teatro, turismo e exposições e eventos esportivos passou a representar 40,57% do total dos gastos com cultura, acima dos 23,18% registrados em 2024 e dos 24,41% de 2023.

“Os dados mostram que o benefício cultural está sendo usado de forma mais consciente”, afirma a liderança de recursos humanos, Lucas Fernandes, CHRO da Caju, em nota para a imprensa. “Há uma busca maior por experiências que fazem parte do cotidiano das pessoas e que geram retorno direto em bem-estar, aprendizado e conexão fora do ambiente de trabalho.”

Nesse cenário, as livrarias assumiram protagonismo como principal sinal da mudança observada no comportamento dos trabalhadores, enquanto o cinema manteve seu papel como base estável do uso do benefício.