O mercado global de artigos de papelaria escolar está estimado em cerca de US$ 111 bilhões para 2026, segundo o relatório School Stationery Supplies Market, da Business Research Insights. Mas um dado em específico chama agora a atenção de empresas brasileiras: estudantes e jovens adultos buscam produtos que reflitam identidade e emoções, além do que apenas “está na lista” de volta às aulas. A chamada “papelaria afetiva” surge, assim, como uma das principais tendências para o ano, de acordo com uma análise da BRW Suprimentos, empresa paranaense de materiais.

A ideia é a de que objetos cotidianos ganham valor emocional a partir da escolha estética e da experiência de uso. Capas com nome, stickers, layouts exclusivos e combinações de cores pensadas para diferentes perfis devem ganhar espaço nas prateleiras.

Outro conceito que ganha força é o emotionaring: a capacidade de produtos evocarem emoções e sensações específicas. O toque, a gramatura, as estampas e acabamentos passam a ser tão importantes quanto a função do item.

Segundo a gerente de Produtos da BRW Suprimentos, Fernanda Ricci, o comportamento do consumidor já orienta o desenvolvimento das próximas coleções da marca. “O nosso mix de produtos em 2026 está bastante eclético e foi pensado para atender a todos os públicos. Existem tendências que direcionam a criação das coleções que ainda estão em desenvolvimento e que o consumidor começará a ver a partir de agosto de 2026. Uma das grandes apostas está em produtos que criam conexão emocional com o consumidor e estimulam a autoexpressão”, afirma.

Entre os produtos pensados para a tendência, estão um caderno com capa macia e volumosa, que combina praticidade com sensação de conforto no manuseio, um marca-texto inspirado no universo de maquiagem, uma cola com aroma de chiclete, e uma caneta corpo em plush. Itens que permitem adaptação, customização e reorganização incentivam a autoexpressão também estão em alta.