O Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e a Nielsen Book divulgaram nesta quarta-feira (21) os números do 12º Painel do Varejo de Livros no Brasil em 2022, que apura a venda principais livrarias e supermercados no país e é referente ao período de 7 de novembro a 4 de dezembro.
Com as ações promocionais decorrentes da Black Friday, este se tornou o segundo período com mais vendas e faturamento no ano, porém, o resultado não foi suficiente para superar a força do mesmo período no ano anterior.
Dezembro 2021 x Dezembro 2022
A venda de 5,19 milhões de livros foi menor do que os 5,69 milhões de livros comercializados em 2021, registrando uma variação negativa de 8,78%. O faturamento também foi negativo em 1,39%, com R$ 213,78 milhões contra R$ 216,80 milhões em 2021.
O preço do livro, no entanto, apresentou uma variação positiva de 8,11%, passando de R$ 38,11 em 2021 para R$ 41,20 em 2022. Porém, se no ano passado o número de ISBNs ultrapassava os 157 mil, este ano o mercado ainda está na marca dos 145,6 mil. Uma variação negativa de 7,30%.
2021 x 2022
Considerando o ano todo – e comparando com 2021 –, o resultado é diferente, com variação positiva tanto no faturamento quanto no volume. De janeiro até 4 de dezembro foram vendidos 52,84 milhões de livros. No mesmo período do ano anterior, a venda alcançou 51,48 milhões de unidades, uma variação de positiva em 2,64%. O faturamento também é superior no acumulado de 2022, com R$ 2,27 bilhões versus R$ 2,11 bilhões em 2021, resultando numa variação de 7,56%.
Na análise anual, o preço médio do livro continua com variação positiva em 4,79%, chegando aos R$ 43,04 ante os R$ 41,07 vistos em 2021.
“Se por um lado a involução dos números de volume e valor 2022 passa uma ideia de um ano em desaceleração, um olhar cuidadoso nos faz lembrar que a dinâmica do ano base, ou seja, 2021 é resultado direto da retomada pós pandemia, tornando a comparação desequilibrada. Não só ao longo dos períodos, mas o próprio resultado total de cada ano nos leva a crer que alguma venda represada na pandemia aconteceu ao longo do ano base”, comenta Ismael Borges, Territory Manager do Bookscan/Nielsen Book Brasil.
“Torna-se clara a desaceleração que vem ocorrendo ao longo de 2022, em vista da redução do poder de compra das famílias e da pressão dos preços dos insumos na cadeia produtiva”, acrescenta Dante Cid, presidente do SNEL. “O único alento é que o ano-base de comparação foi excelente, o que suaviza a sensação deste 'empate técnico' entre a variação do faturamento e a inflação do período”, afirma
Importância dos gêneros
Em queda crescente, Não Ficção Especialista apresentou, mais uma vez, uma queda negativa de 2,54 p.p., passando a representar 24,37% do faturamento do setor. No ano passado, o gênero representava quase 27%.
Os outros três gêneros analisados, Ficção (1,33 p.p.), Infantil, Juvenil e Educacional (1,12 p.p.) e Não Ficção Trade (0,10 p.p.) tiveram resultados positivos.
Sobre o Painel Nielsen
O objetivo da criação do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes.
Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente.
As varejistas monitoradas pela Nielsen são: A Página Livraria, Amazon.br, Americanas, Americanas.com, BIG BIG, Bom Preço, Carrefour, Cultura, Curitiba, Disal, Escariz, Extra, Leitura, Livraria da Vila, Livraria Loyola, Magazine Luiza, Martins Fontes, Nobel, Pão de Açúcar, Saraiva, Shoptime, Submarino.
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