As empresas de serviços de aluguel de livros digitais estão começando a crescer e a proposta vem ganhando força, mas há muito ainda a ser definido. A Oyster, por exemplo, anunciou ter levantado US$ 14 milhões para expandir seu serviço criado há quatro meses. No entanto, os serviços se esbarram na lógica do consumo. O serviço da Oyster custa US$ 9,95 por mês (cerca de US$ 120/ano). Uma pesquisa de 2012 aponta que, entre as pessoas que leram pelo menos um livro nos 12 meses anteriores, apenas a metade tinha lido mais de seis livros. Portanto, para a maioria das pessoas seria mais barato comprar os livros separadamente. A Amazon oferece atualmente uma biblioteca de empréstimo de 350 mil títulos para seu leitor eletrônico Kindle aos assinantes da Amazon Prime. Como seu serviço de assinatura é combinado a outros serviços atraentes e como custa US$ 79 por ano, parece provável que a Amazon vai ganhar de todos em termos de preço, como de costume.