Em julho, o site americano de e-commerce Overstock travou uma guerra de preços com a Amazon, declarando que ia bater sistematicamente os preços da varejista de Seattle. No Japão, o CEO da Rakuten, Hiroshi Mikitani, nem esconde a missão da empresa de derrubar a Amazon por lá. Agora, a australiana Big W está chamando atenção por visar gigantes do varejo como Amazon e iTunes. A Big W inaugurou sua livraria online, querendo oferecer “um pouco de concorrência ‘da casa’ para Amazon, iTunes e similares”. Com uma derrota judicial da Apple nos Estados Unidos, novos empreendimentos digitais na Europa e concorrentes ao redor do mundo, seria o começo do fim do oligopólio digital?