Em 2012 os cariocas também vão pode participar do Vira Cultura, programação da Livraria Cultura que agitou São Paulo nos últimos três anos. Lá, ele será realizado no segundo semestre. Mas São Paulo não vai ficar de fora e receberá o 4° Vira Cultura no primeiro semestre. A duração é de 35 horas e há atrações para todos os gostos e idades. O projeto tem o apoio da Lei Rouanet e deve ser, futuramente, expandido para outras lojas da rede. No ano passado, 15 mil pessoas participaram da programação, que contou com 115 atrações e 505 artistas.