Segundo informou o site especializado em negócios e finanças Bloomberg, o aumento na concorrência do mercado de e-Readers levou a Amazon.com a reduzir o preço do novo Kindle para US$ 299. Segundo Drew Herdener, porta-voz da Amazon, a empresa teve condições de reduzir o preço devido ao aumento no volume de produção. “Sempre que conseguimos ser mais eficientes nos custos, como neste caso, passamos essa economia aos nossos clientes.” Jeff Bezos, CEO da Amazon, procura proteger a liderança da Amazon.com no negócio de eBooks, música e publicações digitais.