Incomodada Ficava a sua Avó - Anúncios que marcaram época e curiosidades da propaganda (Ediouro, 304 pp., R$ 32) é uma deliciosa coletânea de artigos sobre propaganda que o publicitário Lula Vieira escreveu para diversos veículos brasileiros. A explicação para o título é o anúncio de um absorvente íntimo que se utilizou de um trocadilho bastante divertido. Quanto aos capítulos, são totalmente aleatórios, configurando um agrupamento de crônicas por assuntos. Ao longo do livro, Lula Vieira analisa a atualidade de alguns anúncios, conta curiosidades como a de que "fumar já foi chique e já fez bem à saúde" e relata a dificuldade da entrada da Coca-cola no mercado brasileiro. Inúmeras imagens e reproduções de anúncios complementam o texto e convidam o leitor a uma viagem pela história da publicidade.